Daudzi uzņēmumi atliek sava pirmā korporatīvā video pasūtīšanu, jo nezina, kā tas izskatīsies vai kāds formāts der tieši viņu nozarei. Realitātē veiksmīgs korporatīvais video reti ir sarežģīts - biežāk tas ir vienkāršs, godīgs stāsts, kas parādīts profesionāli.
Zīmola stāsts
Šis formāts atbild uz jautājumu "kāpēc mēs eksistējam". Tas apvieno uzņēmuma vēsturi, vērtības un vīziju vienā divu līdz trīs minūšu video. Labi piemēri parasti sākas ar problēmu vai izaicinājumu, ko uzņēmums risina, nevis ar sausu faktu uzskaitījumu par dibināšanas gadu.
Piemēram, ražošanas uzņēmums var sākt video ar kadriem no cehā, kur strādnieks stāsta, kāpēc precizitāte viņa darbā ir svarīga, un tikai pēc tam parādīt zīmola logotipu un misiju. Šāda pieeja rada emocionālu saikni ātrāk nekā korporatīva prezentācija ar slaidiem.
Darbinieku intervijas
Video ar reāliem darbiniekiem, kas runā par savu darbu, ir viens no lētākajiem, bet efektīvākajiem formātiem. Tas der gan zīmola video, gan rekrutēšanas kampaņām. Svarīgi, lai darbinieki runā saviem vārdiem, nevis lasa sagatavotu tekstu, jo skatītāji ātri pamana mākslīgumu.
Praktisks padoms: sagatavo 5-6 jautājumus, bet ļauj sarunai attīstīties dabiski. Montāžā no 20 minūšu intervijas bieži izmanto tikai 30-40 sekundes - tieši tās, kur cilvēks runā visdabiskāk.
Cik ilga intervija ir vajadzīga?
Vienam runātājam parasti pietiek ar 15-25 minūšu ierakstu. Ja plāno intervēt vairākus darbiniekus vienam video, rēķini vismaz 30-40 minūtes uz katru, ieskaitot gaismas un mikrofona pielāgošanu.
Klientu atsauksmju video
Vēl viens pārbaudīts formāts ir īsi klientu stāsti - reāli klienti stāsta, kāpēc izvēlējušies tieši šo uzņēmumu un kā produkts vai pakalpojums atrisinājis viņu problēmu. Atšķirībā no rakstīta atsauksmju teksta mājaslapā, video atsauksme rada daudz lielāku uzticību, jo skatītājs redz cilvēka seju un dzird toni balsī.
Praktisks padoms: nefilmē atsauksmi uzreiz pēc darījuma noslēgšanas. Labākie rezultāti nāk, ja klients jau kādu laiku izmantojis produktu un var runāt par konkrētiem, izmērāmiem rezultātiem, nevis tikai vispārīgu apmierinātību.
Ražošanas process un aizkulises
Šis formāts parāda, kā top produkts vai pakalpojums - no izejmateriāla līdz gatavai precei, vai no idejas līdz klienta piegādei pakalpojumu sektorā. Skatītājiem patīk redzēt "aizkulises", jo tas rada uzticību un caurskatāmības sajūtu.
Šāds video īpaši labi strādā uzņēmumiem, kuru process ir vizuāli interesants - pārtikas ražotājiem, amatniekiem, tehnoloģiju izstrādātājiem ar fizisku produktu. Ja process pats par sevi ir mazāk vizuāls, piemēram, juridiski pakalpojumi, labāk to kombinēt ar darbinieku intervijām.
Formāti, kas bieži nestrādā
- Garas prezentācijas ar slaidiem kadrā: tas ir PowerPoint, nevis video - skatītāji to aizver pēc 10 sekundēm.
- Pārāk daudz statistikas bez konteksta: skaitļi paši par sevi nerada emociju, tiem vajag stāstu.
- Video bez konkrēta mērķa: pirms filmēšanas jāzina, vai video ir domāts investoriem, klientiem vai jaunajiem darbiniekiem, jo katrai auditorijai der cits tonis.
Ja plāno savu pirmo korporatīvo video, vislabāk ir sākt ar skaidru mērķi un vienu galveno vēstījumu, nevis mēģināt kadrā ietilpināt visu uzņēmuma vēsturi.
Cik ilgs video ir optimāls
Zīmola stāstam sociālajiem tīkliem der 60-90 sekundes. Video, kas paredzēts mājaslapai vai investoru prezentācijai, var būt 2-4 minūtes garš. Iekšējai komunikācijai vai apmācībai garums var sasniegt pat 10 minūtes, taču tad svarīga ir skaidra struktūra ar nodaļām.
Kā izvēlēties piemērotāko formātu
Izvēle starp zīmola stāstu, darbinieku interviju vai atsauksmju video bieži ir atkarīga no pieejamā budžeta un mērķa. Ja budžets ir ierobežots, viena laba darbinieka intervija bieži dod vairāk vērtības nekā mēģinājums uzreiz uztaisīt pilnu zīmola stāstu ar vairākām lokācijām. Uzņēmumiem, kas tikko sāk veidot video saturu, ieteicams sākt ar vienu formātu, novērtēt tā rezultātus - skatījumus, iesaisti, atsauksmes no komandas - un tikai tad paplašināt uz citiem formātiem. Šāda pakāpeniska pieeja ļauj mācīties no pirmā video, nevis uzreiz ieguldīt lielu budžetu formātā, kas var neatbilst zīmola tonim.
Ja meklē iedvesmu vai vēlies apspriest, kāds formāts der tieši tavam uzņēmumam, sazinies ar mums - izvērtēsim tavu situāciju un piedāvāsim konkrētu risinājumu.