Viens no biežākajiem jautājumiem, ko dzirdam no klientiem, ir vienkāršs: cik garam jābūt video? Atbilde diemžēl nav universāla, jo katrai platformai ir sava auditorija, sava lietošanas paradumu loģika un savs algoritms, kas atalgo dažādu garumu saturu. Video, kas lieliski strādā TikTok, var pilnībā izgāzties LinkedIn, un otrādi.
Šajā rakstā apskatīsim konkrētus skaitļus katrai lielākajai platformai un paskaidrosim, kāpēc garums tik ļoti ietekmē to, cik daudz cilvēku video patiešām noskatīsies līdz galam.
Kāpēc garums ir svarīgāks, nekā šķiet
Sociālo tīklu algoritmi vērtē nevis to, cik cilvēku video noklikšķina, bet gan to, cik lielu daļu no video tie noskatās. Šo rādītāju sauc par retention rate jeb noturēšanas procentu. Ja video ir pārāk garš un skatītāji pamet to pusceļā, algoritms secina, ka saturs nav interesants, un pārtrauc to rādīt jaunai auditorijai. Tāpēc īsāks, bet pilnībā noskatīts video bieži vien sasniedz vairāk cilvēku nekā garāks video ar zemu noturēšanas procentu.
Instagram Reels: 15-30 sekundes
Instagram Reels algoritms visaugstāk vērtē video, kas tiek noskatīti līdz galam un pēc tam atskaņoti atkārtoti. Optimālais garums lielākajai daļai zīmolu satura ir 15 līdz 30 sekundes. Ja stāstam nepieciešams vairāk laika, piemēram, produkta demonstrācijai, var stiepties līdz 60 sekundēm, taču katra papildu sekunde jāpelna ar vērtīgu informāciju vai vizuālu pārsteigumu.
Praktisks padoms
Pirmās trīs sekundes izlemj, vai skatītājs paliks. Sāc ar spēcīgu vizuālu āķi, nevis ar zīmola logo vai lēnu ievadu.
TikTok: 21-34 sekundes uzticama zona, bet var arī garāk
TikTok pētījumi rāda, ka video ilgumā no 21 līdz 34 sekundēm bieži sasniedz vislabāko līdzsvaru starp uzmanības noturēšanu un pietiekamu informācijas apjomu. Tomēr TikTok atšķirībā no Instagram Reels labi atalgo arī garāku formātu, ja saturs ir izglītojošs vai izklaidējošs, jo platforma atļauj video līdz pat 10 minūtēm. Uzņēmumiem ieteicams eksperimentēt ar diviem formātiem: īsu 20-30 sekunžu versiju plašai auditorijai un 2-3 minūšu versiju dziļākam produkta stāstam.
YouTube: garais formāts pret Shorts
YouTube ir unikāls, jo tajā līdzās pastāv divi pilnīgi atšķirīgi formāti. YouTube Shorts, tāpat kā Reels, darbojas labi 15-60 sekunžu diapazonā. Savukārt garā formāta video, piemēram, uzņēmuma stāsts vai detalizēts produkta apskats, statistiski vislabāk notur skatītājus, ja garums ir 7-15 minūtes. Īsāki video (zem 3 minūtēm) YouTube algoritmam bieži šķiet mazvērtīgi garā formāta sadaļā, savukārt pārāk gari video (virs 20 minūtēm) prasa ļoti stipru stāstījumu, lai noturētu uzmanību līdz galam.
LinkedIn: 30-90 sekundes
LinkedIn auditorija ir profesionāla un laika ziņā ierobežotāka nekā TikTok vai Instagram lietotāji. Šeit vislabāk strādā video no 30 sekundēm līdz pusotrai minūtei, kur tiek skaidri un konkrēti pasniegta viena doma vai viens gadījuma stāsts. Garāki video LinkedIn platformā jāizmanto piesardzīgi, un tos vēlams strukturēt ar skaidru virsrakstu pirmajās sekundēs.
Facebook: elastīgs, bet ar saviem likumiem
Facebook auditorija bieži ir vecāka un skatās video gan lentē, gan Stories formātā. Lentes video 1-2 minūšu garumā joprojām strādā labi, īpaši, ja tie ir ar subtitriem, jo liela daļa lietotāju skatās bez skaņas.
Kā garums saistīts ar video mērķi
Papildus platformai, izvēloties garumu, jāņem vērā arī video mērķis. Zīmola atpazīstamības video, kas paredzēts plašai auditorijai, parasti darbojas labāk īsākā formātā, jo mērķis ir sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku ar vienkāršu, atmiņā paliekošu vēstījumu. Savukārt izglītojošs vai produkta apmācības video, kur skatītājs jau ir ieinteresēts un aktīvi meklē informāciju, var būt garāks, jo šī auditorija ir gatava veltīt vairāk laika, ja saturs sniedz reālu vērtību. Tāpēc pirms filmēšanas vērts uzdot jautājumu: vai šis video ir domāts, lai piesaistītu jaunus cilvēkus, vai lai izglītotu tos, kas jau ir ieinteresēti?
Kā izvēlēties pareizo garumu savam uzņēmumam
- Nosaki galveno platformu, kur atrodas tava mērķauditorija, un pielāgo garumu tieši tai.
- Vienmēr filmē ar rezervi, lai no viena filmēšanas materiāla varētu izveidot gan īso, gan garo versiju.
- Seko līdzi noturēšanas procentam sava konta statistikā, nevis tikai skatījumu skaitam.
- Testē divus garumus vienam un tam pašam vēstījumam un salīdzini rezultātus pēc divām nedēļām.
Mūsu komanda regulāri veido sociālo tīklu video saviem klientiem, ņemot vērā katras platformas specifiku jau filmēšanas plānošanas stadijā, lai viens filmēšanas process nestu maksimālu vērtību visos kanālos.
Ja nepieciešams padoms par to, kāds video formāts un garums der tieši jūsu biznesam un mērķauditorijai, sazinieties ar mums bezmaksas konsultācijai.