Cilvēki neatceras faktu sarakstu, bet stāstu atceras gadiem. Tieši tāpēc zīmola video ir kļuvis par vienu no spēcīgākajiem instrumentiem, ar ko uzņēmums var izstāstīt, kas tas patiesībā ir, kam tic un kāpēc klientam vajadzētu izvēlēties tieši to. Šajā rakstā parādīsim, kā soli pa solim uzbūvēt video, kas nav tikai skaista bilde, bet stāsta jūsu uzņēmuma stāstu un strādā uz rezultātu.
Kas ir zīmola video un ar ko tas atšķiras
Zīmola video nav reklāmas klips ar atlaidi vai produkta demonstrācija. Tas ir emocionāls stāsts par uzņēmuma vērtībām, cilvēkiem un misiju. Reklāmas video pārdod konkrētu piedāvājumu šeit un tagad, bet zīmola video veido ilgtermiņa attieksmi: uzticību, atpazīstamību un sajūtu, ka aiz logotipa stāv īsti cilvēki.
Latvijas tirgū tas ir īpaši vērtīgi - uzņēmumu daudz, bet patiesi atpazīstamu zīmolu maz. Labs stāsts palīdz izcelties bez agresīvas reklāmas.
Atrodiet savu īsto stāstu
Pirms domājat par kameru, atbildiet uz dažiem jautājumiem:
- Kāpēc uzņēmums tika dibināts? Iesācēja stāsts gandrīz vienmēr ir emocionāli spēcīgs.
- Kādu problēmu jūs risināt? Klients atpazīst sevi tieši šeit.
- Kas ir jūsu cilvēki? Komanda padara zīmolu cilvēcisku.
- Kāda ir jūsu galvenā vērtība? Tā ir ass, ap kuru griežas viss stāsts.
Labākie stāsti nav par to, cik uzņēmums ir liels, bet par to, kāpēc tas vispār pastāv.
Stāsta struktūra, kas notur uzmanību
Strādājoša stāsta pamatā ir vienkārša dramaturģija. Sākumā parādiet izaicinājumu vai situāciju, ar ko klients sastopas. Tad atklājiet, kā jūsu uzņēmums tai pieiet citādi. Noslēgumā - rezultāts un sajūta, ko klients iegūst. Šī triju daļu virzība darbojas gan 60 sekunžu klipā sociālajiem tīkliem, gan trīs minūšu garākā stāstā mājaslapai.
Sākiet ar pirmajām trim sekundēm
Sociālajos tīklos skatītājs izlemj dažās sekundēs, vai skatīties tālāk. Tāpēc spēcīgākais kadrs vai jautājums jāliek pašā sākumā, nevis jāuzkrāj uz finālu.
Produkcijas process praksē
Profesionāls zīmola video parasti iet caur trim posmiem. Pirmsprodukcija - scenārijs, vietu izvēle, intervijas jautājumi un grafiks. Filmēšana - viena vai divas dienas ar gaismu, skaņu un nepieciešamības gadījumā dronu. Pēcprodukcija - montāža, krāsu korekcija, mūzika un teksta grafika. Rīgā un visā Latvijā mēs piedāvājam šo pilno ciklu kā daļu no korporatīvā video pakalpojuma, lai jums nav jāmeklē atsevišķi izpildītāji katram solim.
Kur izmantot gatavo video
Viens labs zīmola video kalpo daudzās vietās. To var ievietot mājaslapas sākumlapā, izmantot kā prezentāciju tikšanās laikā ar klientiem, publicēt LinkedIn un Instagram, kā arī sadalīt īsākos fragmentos reklāmai. Ieguldījums atmaksājas tieši tāpēc, ka materiāls strādā vairākos kanālos vienlaikus, nevis tikai vienu reizi.
Biežākās kļūdas, no kurām izvairīties
- Pārāk daudz informācijas vienā video - viens stāsts, viena galvenā doma.
- Sausa korporatīvā valoda - runājiet kā cilvēks, ne kā gada pārskats.
- Vāja skaņa - slikta audio kvalitāte sabojā pat labu attēlu.
- Nav aicinājuma rīkoties - skatītājam jāzina, ko darīt tālāk.
Ja vēlaties izveidot zīmola video, kas patiesi pastāsta jūsu uzņēmuma stāstu, sazinieties ar mums un izrunāsim jūsu ideju. Rakstiet mums šeit, un mēs palīdzēsim sākt.