Pirms pirkuma e-veikalā klients neko nevar pataustīt vai pamērīt. Tieši tāpēc produktu video šodien ir spēcīgākais arguments par labu pirkumam: tas parāda izmēru, faktūru, krāsu un lietošanu dažās sekundēs un noņem šaubas, kas citādi noved pie pamesta groza. Šajā rakstā dalāmies ar konkrētiem padomiem, kā uzfilmēt video, kas reāli palielina konversiju.
Kāpēc produktu video palielina pārdošanu
Pētījumi rāda, ka lapas ar video noturēt apmeklētājus ievērojami ilgāk un samazina atgriešanas līmeni - klients labāk saprot, ko tieši saņems. Video atbild uz jautājumiem, ko teksts un statiska bilde nepasaka: cik liels ir izstrādājums rokā, kā kustas audums, cik spilgta ir krāsa dzīvē.
- Augstāka pievienošanas grozam likme produkta lapā
- Mazāk atgriezto preču, jo gaidas atbilst realitātei
- Labāks materiāls sociālajiem tīkliem un reklāmai
Plāno pirms filmēšanas
Labs rezultāts sākas ar scenāriju. Pirms kameras ieslēgšanas izdomā vienu galveno vēstījumu katram video un mērķauditoriju. Sastādi īsu kadru sarakstu: vispārējais plāns, detaļas tuvplāni, produkts darbībā un, ja vajadzīgs, izmēra atsauce blakus pazīstamam priekšmetam.
Formāti, kas der e-veikalam
- 360 grādu rotācija - klients apskata preci no visām pusēm
- Demo video - parāda, kā produkts strādā vai tiek lietots
- Vertikālie klipi reels formātā Instagram un TikTok reklāmai
- Detaļu makro faktūrai, šuvēm, materiālam
Tehniskā kvalitāte, kas pārdod
Gaisma ir svarīgāka par dārgu kameru. Mīksta, izkliedēta gaisma bez asām ēnām parāda krāsu patiesi - tas ir kritiski apģērbam, kosmētikai un pārtikai. Uztur balto balansu konsekventu visā katalogā, lai produkti izskatītos vienoti. Filmē stabili uz statīva un saglabā vienādu fonu, lai lapa izskatītos profesionāli.
Atceries par skaņu un tempu: e-veikala video parasti skatās bez skaņas, tāpēc galveno informāciju pasniedz vizuāli vai ar subtitriem. Optimāls garums produkta lapai ir 15-30 sekundes, reklāmai sociālajos tīklos - 6-15 sekundes.
Optimizē video lapā
Uzfilmēt nepietiek - video jāielādējas ātri. Saspied failu, izmanto piemērotu izšķirtspēju mobilajām ierīcēm un pievieno aprakstošu nosaukumu, lai uzlabotu SEO. Novieto video augšpusē, pirmā ekrāna zonā, kur tas redzams uzreiz. Ja vēlies profesionālu pieeju visam ražošanas procesam, mūsu komanda piedāvā produktu video filmēšanu ar gaismu, montāžu un formātiem visiem kanāliem.
Biežākās kļūdas, no kurām izvairīties
- Pārāk garš video bez galvenās domas pirmajās sekundēs
- Nekonsekventa gaisma un fons starp produktiem
- Aizmirsts mobilais formāts, lai gan tur notiek lielākā daļa pirkumu
- Skaņas atkarīgs vēstījums bez subtitriem
Ja vēlies produktu video, kas palielina jūsu e-veikala pārdošanu Rīgā vai visā Latvijā, sazinies ar mums - palīdzēsim izveidot saturu, kas pārdod.