Перед покупкой в интернет-магазине клиент не может потрогать или примерить товар. Именно поэтому видео товаров сегодня - самый сильный аргумент в пользу покупки: за несколько секунд оно показывает размер, фактуру, цвет и применение, снимая сомнения, которые иначе ведут к брошенной корзине. В этой статье делимся конкретными советами, как снять видео, которое реально повышает конверсию.
Почему видео товаров увеличивает продажи
Исследования показывают, что страницы с видео дольше удерживают посетителя и снижают уровень возвратов - клиент лучше понимает, что именно получит. Видео отвечает на вопросы, которые не передают текст и статичное фото: насколько крупный предмет в руке, как ведёт себя ткань, насколько яркий цвет в жизни.
- Выше доля добавлений в корзину на странице товара
- Меньше возвратов, потому что ожидания совпадают с реальностью
- Готовый материал для соцсетей и рекламы
Планируйте до съёмки
Хороший результат начинается со сценария. До включения камеры определите одно главное сообщение для каждого видео и целевую аудиторию. Составьте короткий список кадров: общий план, крупные планы деталей, товар в действии и, при необходимости, отсылка к размеру рядом со знакомым предметом.
Форматы для интернет-магазина
- Вращение на 360 градусов - клиент осматривает товар со всех сторон
- Демо-видео - показывает, как продукт работает или используется
- Вертикальные клипы в формате reels для рекламы в Instagram и TikTok
- Макросъёмка деталей для фактуры, швов, материала
Техническое качество, которое продаёт
Свет важнее дорогой камеры. Мягкий, рассеянный свет без резких теней передаёт цвет достоверно - это критично для одежды, косметики и продуктов питания. Держите баланс белого одинаковым по всему каталогу, чтобы товары выглядели единообразно. Снимайте стабильно со штатива и сохраняйте одинаковый фон, чтобы страница выглядела профессионально.
Помните о звуке и темпе: видео в интернет-магазине обычно смотрят без звука, поэтому ключевую информацию подавайте визуально или субтитрами. Оптимальная длина для страницы товара - 15-30 секунд, для рекламы в соцсетях - 6-15 секунд.
Оптимизируйте видео на странице
Снять недостаточно - видео должно быстро загружаться. Сожмите файл, используйте подходящее разрешение для мобильных и добавьте описательное название для улучшения SEO. Разместите видео вверху, в зоне первого экрана, где его видно сразу. Если нужен профессиональный подход ко всему процессу производства, наша команда предлагает съёмку видео товаров со светом, монтажом и форматами под все каналы.
Частые ошибки, которых стоит избегать
- Слишком длинное видео без главной мысли в первые секунды
- Непостоянный свет и фон между товарами
- Забытый мобильный формат, хотя там происходит большинство покупок
- Сообщение, зависящее от звука, без субтитров
Если вам нужно видео товаров, которое повышает продажи вашего интернет-магазина в Риге или по всей Латвии, свяжитесь с нами - поможем создать контент, который продаёт.